Victorinox Swiss Army

---

Философию марки Victorinox Swiss Army (Викторинокс) лучше всего характеризуют определения "качественный и эффективный" вот уже более ста лет независимое семейное предприятие бережно хранит секреты производства, завещанные его основателем Карлом Эльзенером. Когда в 1884 году Карл открывал в маленьком городке Ибах свою небольшую фабрику по производству ножей и скальпелей, он и представить не мог, какое блестящее будущее ожидает его скромное предприятие. Экономика Швейцарии в конце XIX века переживала не лучшие времена, и уж тем более не многие могли решиться конкурировать в производстве ножей с немцами, главными поставщиками оружия для швейцарской армии, однако Карла Эльзнера трудности не пугали. Он точно просчитал, что бизнес мог стать выгодным только при наличии крупных постоянных заказов, и спустя несколько лет его компания стала официальным поставщиком национальной армии Швейцарии, правда, не единственным: для неё нашелся достойный соперник – Wenger, все прочие конкуренты были немилосердно вытеснены с рынка. Гонка двух лидеров продолжалась почти целый век, а в 2005 году компания Victorinox приобрела бренд Wenger. В 1897 году фирма Эльзнера выпустила и запатентовала нож со стальной пластиной, которая подпружинивала лезвие, надежно фиксируя его в закрытом и открытом состоянии, а также с расширенным функционалом: были добавлены маленькое лезвие и штопор. Предприниматель дал модели длинное название Swiss Officer’s and Sports knife, люди укоротили его до более удобного "швейцарского официального" и "официального офицерского" что только способствовало росту спроса на продукцию. Считается, что название Swiss Army придумали американские солдаты, привозившие домой после Второй Мировой войны интересные трофеи, в том числе, и офицерские ножи Victorinox Swiss Army, но им первоначальное название Offiziersmesser показалось слишком сложным для произношения. Компания Victorinox Swiss Army тут же оценила и новое название, и перспективы заокеанского рынка, сконцентрировав на нем после Второй Мировой Войны львиную долю своих усилий. С годами фирма только усилила знаменитую маркетинговую хватку, а популярность марок Victorinox и Swiss Army позволила превратить их в зонтичные бренды, покрывающие широкий спектр аксессуаров. Вместе с ростом популярности развивалась и линейка выпускаемых компанией продуктов, и их разнообразие. Многолетняя работа по продвижению бренда Swiss Army на американский рынок приносит свои плоды: эта марка узнаваема у 90% американских граждан. Вот почему именно в США в 1989 году появились и первые часы Swiss Army. Очень скоро функциональные часы лаконичного дизайна, выпускаемые под маркой Swiss Army стали так популярны, что каждые четвертые швейцарские часы, импортированные в Соединенные Штаты, содержали символ Victorinox Swiss Army - щит и крест. В настоящее время Victorinox Swiss Army - единственная марка, имеющая разрешение швейцарского правительства использовать на своих часах название Swiss Army и Swiss Air Force, что в очередной раз подтверждает ее многочисленные заслуги и профессионализм. Из двух самых значительных частей своего исторического наследия – ножей Victorinox и часов Swiss Army - наручные часы Victorinox Swiss Army унаследовали свои уникальные черты: легендарное качество, оригинальность и функциональный, неподвластный моде дизайн. Сейчас под руководством Карла Эльзенера-старшего и его сына Карла Эльзенера-младшего в компании трудятся 1000 человек, выпускающих 25 миллионов ножей и инструментов, продающихся более чем в 100 странах мира. Найти ножи Victorinox Swiss Army сегодня можно в самых неожиданных местах - в Музее Современного Искусства Нью-Йорка, в снаряжении альпинистских экспедиций, восходящих на Эверест, и даже у космонавтов NASA. Имя Victorinox Swiss Army достойно отдельной главы: в 1902 году умирает мать Карла Эльзенера, с самого момента основания компании оказывавшая сыну моральную и финансовую поддержку, и семейное предприятие переименовывают в ее честь: Victoria. "Победное" имя стало хорошим толчком к продвижению товара. Тогда же фирма начинает отмечать свои изделия специальным знаком – белым крестом на щите: исключительный случай, когда швейцарское правительство предоставило право использовать государственную символику одному из главных поставщиков снаряжения для армии. В 1921 году, чтобы подчеркнуть, что продукция фирмы Victoria сделана из недавно изобретенной и дорогой на тот момент нержавеющей стали, к названию фирмы добавили суффикс inox (от франц. inoxidable). Победный, официальный, военный, нержавеющий – внушительный набор эпитетов, вместе с функциональностью и высоким качеством продукции, не мог оставить равнодушным ни одного мужчину. Со временем поле деятельности бывшей ножевой мастерской расширилось, и сейчас кроме ножей имя Victorinox Swiss Army носят часы, хронометры, чемоданы, одежда и даже духи.